Как в СССР стали носить джинсы и кеды — о влиянии Олимпиады-80 на моду

© AP Photo / Thomas MeyerXXII Олимпийские игры в Москве
XXII Олимпийские игры в Москве - Sputnik Кыргызстан
Подписаться на
Yandex newsTelegram
Ровно 40 лет назад в Москве прошло легендарное событие, повлиявшее на жизнь советских людей. Олимпиада-80 даже сумела изменить стиль одежды граждан.

Sputnik, Мария Науменко.

В 1980 году XXII Олимпийские игры, прошедшие в Москве, кардинально изменили такую сферу жизни советских граждан, как мода. После соревнований кроссовки и кеды стали использовать не только для занятий спортом, но и в повседневной жизни, модники вышли на улицы в футболках иностранных брендов и джинсах, которые стоили немыслимых денег.

Как ОИ-80 повлияли на образ советского гражданина — в материале Sputnik.

Джинсы стоили больше среднемесячной зарплаты

После Летних олимпийских игр 1980 года в СССР стала популярна импортная одежда. Джинсы, и ранее известные в Союзе, стали еще более востребованными. Их стоимость могла быть выше, чем среднемесячная зарплата советского гражданина. 

© Sputnik / Игорь МихалевДжинсы были популярным среди советской молодежи начала 80-х.
Как в СССР стали носить джинсы и кеды — о влиянии Олимпиады-80 на моду - Sputnik Кыргызстан
Джинсы были популярным среди советской молодежи начала 80-х.
"После Олимпиады торговля джинсами была очень развита в СССР. Джинсы стоили баснословных денег и стали самым важным предметом гардероба каждого модника. С рук их продавали за 120-200 рублей при зарплате 100 рублей в среднем", — рассказал корреспонденту Sputnik историк моды Александр Васильев.

Также в тренде были футболки, майки, особенно с иностранными надписями, например, Puma, Adidas. Приобрести оригинал было очень сложно, поэтому шли на хитрость.

"Часто такие футболки изготавливались в домашних условиях. Из картона вырезали трафарет — логотип иностранной спортивной марки — и наносили его на белую футболку советского производства", — отмечает Васильев.

© Sputnik / ПетрухинОбувь советского производства начала 80-х.
Как в СССР стали носить джинсы и кеды — о влиянии Олимпиады-80 на моду - Sputnik Кыргызстан
Обувь советского производства начала 80-х.

Кроме того, в моду вошли спортивные костюмы, а также кроссовки и кеды. 

"Летом 80-го Москву наводнили болельщики, спортсмены, представители делегаций, одетые в спортивную одежду и кроссовки. Плюс к Олимпиаде выпускалось много визуальных материалов: фотографии, открытки, фильмы, где тоже показывали зарубежных и наших спортсменов в красивой современной экипировке. Это подсказало людям, что спортивную обувь можно носить не только на тренировке, физкультуре или поехать на дачу в кедах, но их можно еще и использовать как модный аксессуар. В этом смысле Игры поменяли взгляд многих людей на спортивную одежду", — объясняет автор книги "Кроссовки: культурная биография спортивной обуви" Екатерина Кулиничева.

© Дмитрий ДонскойСборная СССР на открытии Олимпиады
Как в СССР стали носить джинсы и кеды — о влиянии Олимпиады-80 на моду - Sputnik Кыргызстан
Сборная СССР на открытии Олимпиады

На соревнованиях советские спортсмены выступали в красных олимпийках с белой отделкой. Впоследствии такие олимпийки и трикотажные красные майки с надписью "СССР" стали популярными, утверждает коллекционер винтажной одежды и аксессуаров, историк моды Ася Аладжалова. 

"Форма была удобной и очень хорошего качества. Мы (спортсмены. — Ред.) когда ее получали, если где-то что-то не подходило, нам сразу же ее подшивали, подгоняли точно под нас", — вспоминает советский спортсмен-конник Юрий Сальников, который на ОИ-80 завоевал бронзу в личном первенстве. 

© Sputnik / Владимир ВяткинСборная СССР по гандболу в форме Adidas
Как в СССР стали носить джинсы и кеды — о влиянии Олимпиады-80 на моду - Sputnik Кыргызстан
Сборная СССР по гандболу в форме Adidas

Аладжалова называет 80-годы временем спорта. По ее словам, на восприятие спортивной одежды как части стильного повседневного образа повлияла не только Олимпиада.

"В 80-х также появилась женская гимнастика. Именно тогда мир узнал про высокие гетры и купальные костюмы благодаря Джейн Фонде — американской актрисе, которая популяризирует фитнес", — дополняет Аладжалова. 

© Sputnik / Владимир ФедоренкоСборная СССР по спортивной гимнастике в форме Adidas
Как в СССР стали носить джинсы и кеды — о влиянии Олимпиады-80 на моду - Sputnik Кыргызстан
Сборная СССР по спортивной гимнастике в форме Adidas

Кеды разукрашивали гуашью

В 80-м спортивные виды обуви приобрели особую ценность среди советских граждан, которые разукрашивали кеды цветными красками и приделывали к "адидасам" новую подошву.

"Люди покупали белые китайские кеды и гуашью раскрашивали их в модные цвета: зеленый, желтый, оттенки розового. Именно так они разнообразили свою одежду, чтобы выделиться", — отмечает Васильев.

В обувные мастерские в Москве местные модники нередко обращались за заменой подошвы, рассказывает Кулиничева. Кроссовки Adidas сложно было достать, зато более доступными были шиповки — это такая специальная легкоатлетическая беговая обувь с шипами на подошве. Люди снимали эти шипы и приделывали более удобную подошву: из микропоры или из резины. Но особым везением считалось, если кто-то из "своих" работал на экспериментальном заводе "Спорт", где по лицензии производили кроссовки Adidas. 

© Sputnik / Роман ДенисовXXII летние Олимпийские игры в Москве
Как в СССР стали носить джинсы и кеды — о влиянии Олимпиады-80 на моду - Sputnik Кыргызстан
XXII летние Олимпийские игры в Москве

"Знакомым на фабрике отдавали старые кроссовки и там же на производстве приделывали к обуви какую-нибудь новую подошву. Поэтому иногда встречаются гибриды моделей Adidas, которых нет в официальной линейке: верх от одной модели, подошва от другой. И как появились эти кроссовки — не всегда понятно. То ли это чей-то эксперимент, то ли немцы не завезли нужную подошву в СССР и пришлось приделать ту, которая была. Или же кто-то для себя собрал пару из остатков", — комментирует Кулиничева.

Вообще, 80-е годы были знамениты направлениями "самострок", "самопошив". Это термины из советского сленга, которыми именовали вещи, сделанные своими руками. 

© Sputnik / Сергей КивринСоветский спортсмен держит в руке кроссовки Adidas
Как в СССР стали носить джинсы и кеды — о влиянии Олимпиады-80 на моду - Sputnik Кыргызстан
Советский спортсмен держит в руке кроссовки Adidas

"Многие люди имели дома швейную машину и старались каким-то образом смастерить одежду, подражая Западу. Никто не ходил в косоворотках и сарафанах и русскому стилю в одежде в 80-м году не подражал", — дополняет Васильев.

Обновки от советских модельеров

Помимо спортивной формы для советской сборной специально сшили парадные костюмы, которые спроектировал Вячеслав Зайцев. За создание олимпийских костюмов художнику-модельеру потом вручили орден "Знак Почета". 

© Sputnik / Борис КауфманХудожник-модельер Вячеслав Зайцев
Как в СССР стали носить джинсы и кеды — о влиянии Олимпиады-80 на моду - Sputnik Кыргызстан
Художник-модельер Вячеслав Зайцев

Советская сборная выступала на церемонии открытия Игр в светлых кремовых костюмах. У мужчин и женщин они были похожи: это квадратные плечи, острые лацканы. У женщин юбки в складку до колен, у мужчин — брюки. Такая стилистика, может, и не была нова для 80-го года, но оставалась актуальной, комментирует Аладжалова. — Юбка в складку до колена, не прилегающая, трапециевидная. Жакет с подбитыми квадратными плечами — это действительно стайл 80-х. Женщины советских сборных как раз такие костюмы надели на торжественное открытие".

Кроме того, новую форму получили не только советские атлеты, но и люди, которые работали в сфере обслуживания Олимпийских игр. В нарядах от советских модельеров щеголяли продавцы, переводчики, курьеры. 

© Sputnik / Роман Денисов Спортивная одежда для спортменов Олимпиады-80.
Как в СССР стали носить джинсы и кеды — о влиянии Олимпиады-80 на моду - Sputnik Кыргызстан
Спортивная одежда для спортменов Олимпиады-80.

Олимпийский мишка был на одежде и сумках

Особенно популярным во время Московской олимпиады был логотип с официальным талисманом Игр — мишкой. Его очень любили в виде значков, на спортивных сумках через плечо, сделанных из кожзаменителя. 

© Sputnik / Юрий СомовXXII летние Олимпийские игры в Москве
Как в СССР стали носить джинсы и кеды — о влиянии Олимпиады-80 на моду - Sputnik Кыргызстан
XXII летние Олимпийские игры в Москве
"Спортивные сумки иногда с эмблемой Олимпийских игр стали очень популярными и вплоть до 90-х годов школьники носили в них одежду для спортивной секции или что-то даже для музыкальной школы. Эти сумки получились долгожителями", — говорит Аладжалова.

И сегодня косолапого олимпийца можно встретить на одежде и аксессуарах современных модников.

Лента новостей
0